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          人民日報:馬拉松如何做成“大產業”

             日期:2017-01-21     來源:新浪跑步    瀏覽:51392    評論:0    
          核心提示:資料圖  井噴式增長的跑步人口,為馬拉松產業打開了良好的市場前景。馬拉松已經不僅僅是一項運動項目,與相關產業融合,馬拉松
            
          資料圖

            “井噴式”增長的跑步人口,為馬拉松產業打開了良好的市場前景。馬拉松已經不僅僅是一項運動項目,與相關產業融合,馬拉松將成為我國體育產業發展的新藍海

            不經意間,人們見面打招呼的方式已經從“吃了嗎”變成了“跑得怎么樣”,寒暄改變的背后反映出的是人們生活方式的轉變。1月18日,在中國田徑協會、人民網主辦的“2017中國馬拉松產業風云會”上,人民體育公布了“2016馬拉松十大熱詞”,“生活方式”“健康”“旅游”“服務”等詞悉數入選。

            串聯這些詞,顯示出的是一條清晰的商業邏輯:隨著物質生活水平的提高,人們開始追求精神生活上的滿足,以馬拉松為代表的路跑運動恰到好處地匹配了這種需求,“馬拉松經濟”迎來了發展契機。

            馬拉松或者說路跑運動本身,具有獨特的運動魅力。奔跑,能夠激發人類身體最原始的肌肉力量,對人格的鍛造、意志的磨煉、心智的提升具有特殊的作用。在不斷向前奔跑的過程中,人們完成了自我激勵和自我實現。

            正因為如此,馬拉松的消費群體正在成長壯大。根據中國田徑協會公布的統計,國內馬拉松賽事從2014年的51場躍升至2015年的134場,2016年在中國田協注冊備案的馬拉松及相關運動賽事更是達到328場,參賽人員超過280萬人次,創歷史新高。此外,跑步人口迅猛增長,目前全國跑團數量超過12萬個,常年參與跑團活動的總人次超過1000萬。

            “井噴式”增長的跑步人口,為馬拉松產業打開了良好的市場前景。以馬拉松賽事為中心,輻射帶動餐飲、旅游、交通、零售等相關產業融合發展,完善整條產業鏈是接下來的重點突破口,這其中的關鍵詞是“專業化”和“精細化”。綜觀歐洲足球五大聯賽和NBA(美國男籃職業聯賽)的發展歷史,這些世界頂級聯賽在賽事運營上都將專業化做到了極致。

            在全民健身上升為國家戰略、加快健康中國建設的時代背景下,馬拉松已經不僅僅是一項運動項目,與相關產業融合,馬拉松將成為我國體育產業發展的新藍海。(范佳元)

           
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